MARKETING INDUSTRIALE
cod. 06139

Anno accademico 2009/10
2° anno di corso - Primo semestre
Docente
Settore scientifico disciplinare
Ingegneria economico-gestionale (ING-IND/35)
Field
Discipline ingegneristiche
Tipologia attività formativa
Affine/Integrativa
45 ore
di attività frontali
5 crediti
sede:
insegnamento
in - - -

Obiettivi formativi

<br />
Il corso si propone di: <br />
<br />
<br />
- trasmettere i concetti dei problemi e delle decisioni di marketing operativo <br />
- fornire una visione unitaria della struttura e del funzionamento di progetti di marketing complessi <br />
- sviluppare la capacità di osservare i fenomeni aziendali con spirito critico <br />
<br />
<br />

Prerequisiti

- - -

Contenuti dell'insegnamento

<p>Programma <br />
1) Il ruolo del marketing nell’impresa <br />
2) La comprensione del comportamento del cliente <br />
3) Il comportamento d’acquisto del cliente <br />
4) La misurazione della risposta del cliente <br />
5) L’implementazione del marketing strategico <br />
6) L’analisi di attrattività del mercato <br />
7) L’analisi di competitivtà dell’impresa <br />
8) Strategie di posizionamento <br />
9) L’implementazione del marketing operativo <br />
10) Le decisioni di lancio di nuovi prodotti <br />
11) Le decisioni di distribuzione <br />
12) Le decisioni di prezzo <br />
13) Le decisioni di comunicazione di marketing <br />
14) Il piano di marketing strategico ed operativo </p>

Programma esteso

- - -

Bibliografia

Testo consigliato: Lambin J.J, “Marketing-driven management”, marketing strategico e operativo, quinta edizione, ed. McGraw-Hill <br />
<br />
<br />

Metodi didattici

- - -

Modalità verifica apprendimento

- - -

Altre informazioni

- - -