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MARKETING INDUSTRIALE
Obiettivi di apprendimento
Il corso si propone di:
- trasmettere i concetti dei problemi e delle decisioni di marketing operativo
- fornire una visione unitaria della struttura e del funzionamento di progetti di marketing complessi
- sviluppare la capacità di osservare i fenomeni aziendali con spirito critico
Contenuti dell'insegnamento
Programma
1) Il ruolo del marketing nell’impresa
2) La comprensione del comportamento del cliente
3) Il comportamento d’acquisto del cliente
4) La misurazione della risposta del cliente
5) L’implementazione del marketing strategico
6) L’analisi di attrattività del mercato
7) L’analisi di competitivtà dell’impresa
8) Strategie di posizionamento
9) L’implementazione del marketing operativo
10) Le decisioni di lancio di nuovi prodotti
11) Le decisioni di distribuzione
12) Le decisioni di prezzo
13) Le decisioni di comunicazione di marketing
14) Il piano di marketing strategico ed operativo
Bibliografia consigliata
Testo consigliato: Lambin J.J, “Marketing-driven management”, marketing strategico e operativo, quinta edizione, ed. McGraw-Hill
Attività Mutua
Altri insegnamenti
ANNO DI CORSO: 1
ANNO DI CORSO: 2




