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MARKETING INDUSTRIALE

COD. 06139
Insegnamento del corso di Laurea specialistica in INGEGNERIA MECCANICA DELL'INDUSTRIA ALIMENTARE
Tipologia insegnamento: Affine/Integrativa

Obiettivi di apprendimento

Il corso si propone di:

- trasmettere i concetti dei problemi e delle decisioni di marketing operativo
- fornire una visione unitaria della struttura e del funzionamento di progetti di marketing complessi
- sviluppare la capacità di osservare i fenomeni aziendali con spirito critico

Contenuti dell'insegnamento

Programma
1) Il ruolo del marketing nell’impresa
2) La comprensione del comportamento del cliente
3) Il comportamento d’acquisto del cliente
4) La misurazione della risposta del cliente
5) L’implementazione del marketing strategico
6) L’analisi di attrattività del mercato
7) L’analisi di competitivtà dell’impresa
8) Strategie di posizionamento
9) L’implementazione del marketing operativo
10) Le decisioni di lancio di nuovi prodotti
11) Le decisioni di distribuzione
12) Le decisioni di prezzo
13) Le decisioni di comunicazione di marketing
14) Il piano di marketing strategico ed operativo

Bibliografia consigliata

Testo consigliato: Lambin J.J, “Marketing-driven management”, marketing strategico e operativo, quinta edizione, ed. McGraw-Hill

ANNO ACCADEMICO: 2009/2010
Anno di corso: 2
SEMESTRE: I° semestre
NUMERO CFU: 5
SSD: INGEGNERIA ECONOMICO-GESTIONALE (ING-IND/35)
AMBITO: Discipline ingegneristiche
Ore di attivita' frontale: 45