Parma, 15 aprile 2013 – Venerdì 19 aprile, a partire dalle ore 9.30, presso il Cinecity “The Space” (adiacente al Campus Universitario), si terrà il convegno “Promozioni efficaci? Le nuove frontiere del volantino”, organizzato da Università di Parma e Nielsen. Nella prima parte del convegno, dopo l’intervento introduttivo di Gianpiero Lugli, docente di Marketing distributivo presso il Dipartimento di Economia dell’Università di Parma, si avvicenderanno Romolo de Camillis, Retailer Director di Nielsen, Marco Olivier, Amministratore Delegato di Check & Solutions, e Carlo Farinati, Direzione Marketing di Panorama. Nella seconda parte interverranno Beatrice Luceri e Cristina Ziliani, docenti di Marketing presso il Dipartimento di Economia dell’Ateneo e Aurélie Pavan, Category Manager di Danone. A conclusione del convegno si aprirà una discussione aperta al pubblico. La percentuale delle vendite in promozione ha raggiunto a dicembre 2012 il 28,6% nei supermercati (+1,1 vs 2011) e il 33,9% negli ipermercati (+1,4 vs 2011). I volantini hanno accompagnato e contribuito alla crescita delle vendite in promozione aumentando del 4,6% la numerica delle campagne promozionali e addirittura dell’11,5% le singole versioni prodotte. Si rivolgono infatti a bacini di utenza sempre più circoscritti e si specializzano in tematiche di settore. Nell’attuale contesto economico registriamo una forte crescita della domanda di convenienza e una richiesta di rilevanza della promozione da parte del consumatore. Il secondo convegno sul volantino darà l'opportunità di verificare se e in quale misura le imprese hanno percorso la via dell'efficacia indicata nel primo incontro. Il convegno sarà anche l'occasione per esplorare le nuove frontiere del volantino sul piano distributivo (ottimizzazione della numerica, certificazione della consegna, nuovi canali), di ampliamento degli obiettivi e di misurazione della performance della promozione industriale e commerciale.
