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Nell’ideare un testo, si dà forma alle proprie intuizioni e si delinea la struttura che assumerà il contenuto. L’ideazione è un’attività che coinvolge tanto la creatività quanto la capacità di pianificazione – entrambe cruciali per costruire un testo originale, coerente ed efficace – e che non si esaurisce nella fase che precede la stesura. Ideare significa tenere presenti diversi punti di vista, selezionare le informazioni più rilevanti e decidere come presentarle, attingendo dal bacino delle proprie competenze di lingua in modo non astratto bensì contestuale, tenendo conto dell’obiettivo comunicativo.